百度統(tǒng)計(jì)是SEO必備的應(yīng)用產(chǎn)品 需要學(xué)會(huì)用
SEO在整體工作中的比重相當(dāng)大，這其中有很多必備工具是要考慮使用。百度統(tǒng)計(jì)、cnzz、站長(zhǎng)工具、愛(ài)站、百度站長(zhǎng)平臺(tái)、戰(zhàn)神挖詞工具等工具數(shù)不勝數(shù)，這里只介紹幾個(gè)常用的。
統(tǒng)計(jì)類(lèi)工具：百度統(tǒng)計(jì) CNZZ
第三方統(tǒng)計(jì)：站長(zhǎng)工具 愛(ài)站
平臺(tái)性工具：百度站長(zhǎng)平臺(tái)
搜索引擎參考工具：百度指數(shù)，google trends，戰(zhàn)神挖詞工具。
下面就先從大家親密無(wú)間的戰(zhàn)友百度統(tǒng)計(jì)開(kāi)始說(shuō)吧。
百度統(tǒng)計(jì)：http://tongji.baidu.com 百度統(tǒng)計(jì)分為SEM/SEO兩種職位使用，這里我們只介紹SEO使用的模式。
（百度統(tǒng)計(jì)，左側(cè)邊欄百度推廣下是黑色的，證明沒(méi)有權(quán)限，這里的百度推廣是SEM）
（藍(lán)色的部分是SEO正常查詢(xún)）
一、趨勢(shì)分析
1、實(shí)時(shí)訪(fǎng)客：統(tǒng)計(jì)一天內(nèi)時(shí)段的訪(fǎng)客數(shù)量，這一功能很有效果。當(dāng)然了統(tǒng)計(jì)的很全面，
地域_____訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間_____來(lái)源_____訪(fǎng)客標(biāo)識(shí)碼_____訪(fǎng)問(wèn)IP_____訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)_____訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)。
（實(shí)時(shí)訪(fǎng)客）
作為一個(gè)SEO必須要會(huì)看這些數(shù)據(jù)，同時(shí)也要會(huì)分析。
2、今日統(tǒng)計(jì)、昨日統(tǒng)計(jì)、最近30天
(今日統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)當(dāng)天的數(shù)據(jù)，截止到當(dāng)天查看時(shí)間段)
(昨日統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)前一天整體數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)具有完整性。）
（最近7天的數(shù)據(jù)，直觀(guān)可見(jiàn)）
（最近30天數(shù)據(jù)）
這里十分辛苦介紹這些數(shù)據(jù)不是吃飽了撐的，而是給大家灌輸一種數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)的思路，盡管SEO比起SEM有著很大的差別，但是做為SEO工作更要考慮數(shù)據(jù)化。
二、來(lái)源分析
1、全部來(lái)源
查看網(wǎng)站流量的來(lái)源點(diǎn)，是通過(guò)搜索引擎搜索，還是通過(guò)網(wǎng)盟廣告，還是通過(guò)網(wǎng)站間合作，這是考核網(wǎng)站流量來(lái)源的重要一點(diǎn)，當(dāng)然了，網(wǎng)站流量來(lái)源對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，除了微分享和空間來(lái)源流量之外，搜索引擎更多。
這一圖片展現(xiàn)的如此明確，餅圖展現(xiàn)出了來(lái)源比例，以及來(lái)源時(shí)間，如果在某個(gè)時(shí)段有一個(gè)值較為突出，站長(zhǎng)要重點(diǎn)觀(guān)察這一時(shí)段的數(shù)據(jù)，是否有異常。
2、搜索引擎
這里展現(xiàn)出了搜索引擎來(lái)源的PVUVIP以及每個(gè)搜索引擎的跳出率，當(dāng)然了數(shù)據(jù)沒(méi)有問(wèn)題的話(huà)來(lái)自百度。
3、搜索詞，外部鏈接。由于搜索詞和外部鏈接有大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，這里就不截圖了。 針對(duì)搜索詞可以作為高流量詞為重要參考，不僅僅針對(duì)SEO有效果，特別是數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)的SEM更有效果。
三、頁(yè)面分析
1、受訪(fǎng)頁(yè)面
受訪(fǎng)頁(yè)面不用說(shuō)大家也都知道這個(gè)是做啥的，下面說(shuō)說(shuō)有關(guān)受訪(fǎng)頁(yè)面的關(guān)系。
指標(biāo)概覽：這里有具體的指標(biāo)屬性，包括PV|UV|跳出次數(shù)|貢獻(xiàn)下有瀏覽量|平均時(shí)長(zhǎng)。這一塊與具體流量不同，這里是指的是網(wǎng)站的質(zhì)量以及二次點(diǎn)擊的效果兩，通過(guò)該指數(shù)可以分析出受訪(fǎng)質(zhì)量，以及用戶(hù)關(guān)切成都，進(jìn)而優(yōu)化相關(guān)KYEWORDS
頁(yè)面價(jià)值分析
針對(duì)具體頁(yè)面統(tǒng)計(jì)出PV值，以及UV|貢獻(xiàn)下游流量和平均停留時(shí)長(zhǎng)。這一具體指數(shù)可以對(duì)于頁(yè)面的質(zhì)量以及跳轉(zhuǎn)率和可讀性是一個(gè)很好的參考，因此一個(gè)頁(yè)面是否具有更好的價(jià)值，對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是很好參考。你是一個(gè)SEO還是一個(gè)SEM，這是重要指數(shù)，一個(gè)頁(yè)面如果跳出率很高，停留時(shí)長(zhǎng)很短，你必須要針對(duì)該頁(yè)面進(jìn)行調(diào)整，增加頁(yè)面可讀性，不然你在你單位的跳出率就該高了......
入口頁(yè)分析
入口頁(yè)面是你網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)頁(yè)，包括了PV值|UV值|入口頁(yè)次數(shù)。通過(guò)分析入口頁(yè)，你的網(wǎng)站哪些頁(yè)面質(zhì)量高，哪些頁(yè)面質(zhì)量低明眼人一眼既能看出來(lái)，對(duì)于入口頁(yè)面哪些鏈接醒目，標(biāo)題讓人喜歡，進(jìn)而你網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)揚(yáng)該優(yōu)勢(shì)。
退出頁(yè)分析
這一頁(yè)面包含PV|UV|退出頁(yè)次數(shù)|退出率。這里如何降低退出率，讓你的頁(yè)面能夠獲得更好的貢獻(xiàn)下游，不僅僅是SEM去考慮的，當(dāng)然這一點(diǎn)SEM要重點(diǎn)考慮，SEO工作人員考慮具體的頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而提升頁(yè)面可讀性，如果是根節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容頁(yè)退出率高，這一指數(shù)很正常，如果是中轉(zhuǎn)頁(yè)跳出率高，必須要找出問(wèn)題，看看用戶(hù)是搜索哪些詞進(jìn)來(lái)的，進(jìn)來(lái)后是否提供了有價(jià)值的內(nèi)容鏈接。如果是列表頁(yè)跳出去的多，看看這個(gè)頁(yè)面列表是否需要把用戶(hù)需求點(diǎn)高的內(nèi)容作為一個(gè)醒目提示。
2、受訪(fǎng)域名
一個(gè)大型網(wǎng)站或者是一個(gè)站群，不只是一個(gè)主域名，有大量的二級(jí)域名，如www.*****.com|wap.****.com|bj****.com|shanghai****.com|tj****.com|cq.****.com等，在列表中會(huì)按照受訪(fǎng)域名的瀏覽量進(jìn)行排序，通常來(lái)說(shuō)都是主站www****.com的流量最高，如果地區(qū)站點(diǎn)中某個(gè)站點(diǎn)高過(guò)主站www的流量，那就要查看主站與名是否出現(xiàn)了哪些問(wèn)題。上面所列的都是二級(jí)域名，****.com是頂級(jí)域名。
3、入口頁(yè)面
入口頁(yè)面是網(wǎng)站通過(guò)搜索詞從搜索引擎或者流量源頭進(jìn)入到網(wǎng)站的頁(yè)面，這取決于SEO對(duì)KEYWORDS對(duì)于頁(yè)面的一個(gè)結(jié)果，往往針對(duì)某個(gè)頁(yè)面進(jìn)行SEO優(yōu)化，排名很高，入口頁(yè)面往往就是該頁(yè)，當(dāng)然了正常狀況下首頁(yè)是最高的。
指標(biāo)概覽
UV|IP|貢獻(xiàn)流量值|跳出率|平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。根據(jù)貢獻(xiàn)流量來(lái)進(jìn)行排名，通常WWW****.COM頁(yè)面排名最高，這源于該頁(yè)面為整站或者是主站的首頁(yè)，權(quán)重也最高，所有高指數(shù)的詞都集中在這一頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，除非你有更好的頁(yè)面對(duì)該KEYWORDS優(yōu)化，但其中對(duì)頁(yè)面的要求比較高，對(duì)網(wǎng)站的要求高。
流量分析
UV|IP|貢獻(xiàn)瀏覽量。對(duì)于入口頁(yè)面進(jìn)行流量分析，無(wú)非是貢獻(xiàn)的IP數(shù)和UV是最有價(jià)值的，通過(guò)分析可以看出哪些頁(yè)面的搜索進(jìn)入到頁(yè)面或者通過(guò)其他源頭進(jìn)入頁(yè)面，可以看出哪些頁(yè)面更有流量。
新訪(fǎng)客分析
百度通過(guò)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面流量IP中的主機(jī)地址來(lái)判定UV是否為新人，這里的指數(shù)為UV|新訪(fǎng)客數(shù)|新訪(fǎng)客比率|貢獻(xiàn)瀏覽量。作為SEM和SEO都喜歡有更多的新訪(fǎng)客，如果是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品經(jīng)理則希望老訪(fǎng)客越多越好，擁有強(qiáng)大的回頭率，也證明網(wǎng)站受吸引的力度很強(qiáng)。
吸引力分析
參考值：貢獻(xiàn)流量值|跳出率|平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)|平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù)
通過(guò)平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)來(lái)統(tǒng)計(jì)出最受歡迎的頁(yè)面，也能夠分析出頁(yè)面的受關(guān)注程度，這對(duì)SEM來(lái)說(shuō)是價(jià)值無(wú)限。
轉(zhuǎn)化分析
參考數(shù)值：訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)|貢獻(xiàn)流量值|轉(zhuǎn)化次數(shù)|轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化次數(shù)根據(jù)最終成交來(lái)判定，通常這里的數(shù)據(jù)是綁定SEM的，SEM設(shè)定一個(gè)轉(zhuǎn)化點(diǎn)，然后通過(guò)轉(zhuǎn)化點(diǎn)來(lái)判斷數(shù)值。
4、頁(yè)面點(diǎn)擊圖
頁(yè)面點(diǎn)擊圖也能夠查看用戶(hù)在頁(yè)面中哪個(gè)區(qū)域受用戶(hù)喜歡，通常顏色越深，越受用戶(hù)喜歡，作為SEM還是SEO要根據(jù)用戶(hù)喜歡的程度去提升頁(yè)面質(zhì)量，增加頁(yè)面鏈接。
鏈接點(diǎn)擊圖可以看到哪個(gè)鏈接受到用戶(hù)關(guān)注，這一點(diǎn)作為SEO參考重要依據(jù)。
5、頁(yè)面上下游，通過(guò)頁(yè)面上下游圖片可以統(tǒng)計(jì)頁(yè)面哪一區(qū)域能夠提升PV。
四、訪(fǎng)客分析
1、地域分布
通過(guò)用戶(hù)地域分布統(tǒng)計(jì)出哪個(gè)省受用戶(hù)點(diǎn)擊率高，在商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，單一性區(qū)域性頁(yè)面，更有代表性，如果是旅游網(wǎng)站也是很受用戶(hù)關(guān)注，現(xiàn)在很多網(wǎng)站具有LBS功能，根據(jù)用戶(hù)所在地推薦。
2、系統(tǒng)環(huán)境
目前主流系統(tǒng)環(huán)境以PC和移動(dòng)端為重點(diǎn)，可以統(tǒng)計(jì)出是PC端查看網(wǎng)站還是移動(dòng)查看網(wǎng)站。根據(jù)這一指數(shù)來(lái)確定SEO需要優(yōu)化PC端的搜索引擎還是移動(dòng)端的搜索引擎。
3、新老訪(fǎng)客
新老訪(fǎng)客可以查看網(wǎng)站的老用戶(hù)粘合度，當(dāng)然了隨著WLAN的使用，對(duì)于新老訪(fǎng)客的判定已經(jīng)不是很準(zhǔn)確。
4、訪(fǎng)客屬性
現(xiàn)在百度做到了越來(lái)越人性化的產(chǎn)品，能夠讓站長(zhǎng)知道自己網(wǎng)站被哪一種用戶(hù)群體所喜歡
5、忠誠(chéng)度
忠誠(chéng)度的參考可以看出該網(wǎng)站用戶(hù)的跳出率，以及用戶(hù)深度查看，現(xiàn)在隨著向用戶(hù)考慮，大量的網(wǎng)站都要求一個(gè)深度，來(lái)提升網(wǎng)站的粘合性。
五、定制分析
1、跨屏分析，現(xiàn)在瀏覽器很多，有360、chrom、sougou、baidu、以及ie,以及手機(jī)端的瀏覽器。很多用戶(hù)在360上看中一種商品，然后想到手機(jī)端的360去結(jié)賬，在登陸后，百度會(huì)定時(shí)跟蹤，來(lái)提升網(wǎng)站的粘性，通過(guò)跨屏分析來(lái)分析用戶(hù)轉(zhuǎn)化的行為，并不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。
2、子目錄，一個(gè)網(wǎng)站有很多二級(jí)目錄，如果想要統(tǒng)計(jì)某一個(gè)二級(jí)目錄下所有文章帶來(lái)的流量，可以增加子目錄來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
3、轉(zhuǎn)化路徑，給網(wǎng)站目標(biāo)頁(yè)設(shè)定轉(zhuǎn)化路徑，以便查看該目標(biāo)頁(yè)的流量，是否用過(guò)轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)入該頁(yè)面。
4、指定廣告追蹤
指定廣告追蹤這一產(chǎn)品屬性是針對(duì)網(wǎng)站在固定網(wǎng)站進(jìn)行投放，然后計(jì)算出廣告投放帶來(lái)的流量，以及轉(zhuǎn)化率。但是轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō)還不是很精確。
5、事件追蹤，根據(jù)用戶(hù)點(diǎn)擊行為，可以自行設(shè)計(jì)事件追蹤器，來(lái)提升用戶(hù)追蹤行為。
6、自定義變量，由站長(zhǎng)進(jìn)行設(shè)定用戶(hù)訪(fǎng)客，可以根據(jù)性別、年齡、學(xué)歷進(jìn)行劃分。
六、優(yōu)化分析
1、SEO建議，一鍵查看問(wèn)題，通常基礎(chǔ)的SEO一定要使用這個(gè)工具來(lái)查看自身網(wǎng)站存在的問(wèn)題。
