為什么信息流廣告成為廣告展現(xiàn)的重要途徑?
什么是信息流廣告?
信息流廣告(News Feed ads)是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，該產(chǎn)品主動(dòng)推送與其產(chǎn)品功能混在一起的原生廣告，常見于社交平臺(tái)、媒體和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。
信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐
傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完
而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶。
為什么信息流廣告會(huì)火?
任何一個(gè)東西會(huì)流行都和當(dāng)時(shí)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等環(huán)境有關(guān)，隨著智能手機(jī)大規(guī)模普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，用戶的注意力已經(jīng)被吸引到手機(jī)上，廣告投放也是跟著用戶走的。
手機(jī)廣告由于屏幕小、移動(dòng)化、用戶抵觸硬廣等原因，沒法像電腦一樣采用banner等廣告形式，而信息流廣告內(nèi)容(文字、圖片、視頻)直接推送到用戶瀏覽內(nèi)容里就成為最佳選擇。
信息流廣告的特點(diǎn)：
出現(xiàn)位置：穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)（包括當(dāng)下社交平臺(tái)的feeds，資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表）。
展現(xiàn)形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現(xiàn)也有以視頻的形式播放出現(xiàn)；
投放特點(diǎn)：基于用戶以及平臺(tái)上積累的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放；（包括用戶在平臺(tái)上的瀏覽、評(píng)論、分享等各種互動(dòng)行為，了解用戶偏好，匹配相關(guān)度高的廣告）
收費(fèi)形式：CPM（按展示次數(shù)收費(fèi)）和CPC（按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)）為主；
下面致茂網(wǎng)絡(luò)就來說：為什么信息流廣告成為廣告展現(xiàn)的重要途徑，有什么優(yōu)勢(shì)？
1.信息流廣告用戶精準(zhǔn)
相對(duì)傳統(tǒng)廣告“大海撈針”的展示方法，信息流廣告通過數(shù)據(jù)的智能篩選，我們的產(chǎn)品與服務(wù)的廣告會(huì)更為精準(zhǔn)的推送到受眾面前，在這個(gè)過種中我們還可以自由的調(diào)整我們要投放的人群與途徑。平臺(tái)的用戶標(biāo)簽為我們的精準(zhǔn)投放帶來便利。
2.具有用戶體驗(yàn)度高
有所需求的用戶更愿意看到符合自己需求的廣告，我們也稱他們?yōu)槟繕?biāo)用戶。社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。我們認(rèn)為這種讓廣告不被強(qiáng)行接受的方法更人性化。
3.相關(guān)度強(qiáng)
社交媒體對(duì)信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過大，會(huì)影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。
